Vom Claim zur Conversion: So gelingt globale Markenkommunikation
Ein knackiger Slogan auf Deutsch wirkt – aber was passiert, wenn dieselbe Zeile in Tokio, Toronto oder Toulouse gelesen wird? Globale Markenkommunikation beginnt nicht beim Übersetzen einzelner Begriffe, sondern bei der Entscheidung, wie man Menschen aus anderen Kulturen anspricht, ohne sich zu verlieren. Unternehmen, die sich international positionieren wollen, stehen vor der Herausforderung, ihre Botschaft […]
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